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A. Período de
Análise: janeiro a dezembro de 2005
B. Identificação
das 21 categorias do mercado:
Indústria
de Cervejas
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Operadora
de Telefonia Móvel
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Indústria
de Bebidas
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Produtos
de Consumo Eletrônicos
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Exportação
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Empresa
Aérea
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Serviços
Públicos
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Varejo
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Serviços
em Geral
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Produtos
de Consumo Alimentos
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Bancos
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Produtos
de Consumo Beleza
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Cartão
de Crédito
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Produtos
de Consumo Diversos
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Aparelhos
Celulares
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Produtos
de Higiene
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Indústria
Automobilística
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Produtos
de Consumo Limpeza
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Telecomunicações
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Institucional
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C. Identificação
das 2 (duas) empresas que mais se destacaram em cada
categoria acima citada.
As 2 (duas) empresas identificadas por
categoria como destaque foram escolhidas segundo os
critérios abaixo definidos:
A. Avaliação
do conteúdo de marketing e de sua interação
com o mercado;
B. Análise dos
resultados alcançados, tendo em vista a estratégia
e as campanhas criadas;
C. posição
no market share e pontos positivos conquistados;
D. Impactos na comercialização,
nas campanhas apresentadas, no merchandising e junto
ao mercado, originando assim uma "grande sacada"
As empresas escolhidas por categoria
foram, então, sbmetidas a uma pesquisa junto
aos formadores de opinião, em um universo aproximado
de 5.000 nomes de profissionais e dirigentes de emoresas
em todo país.
O resultado da pesquisa apontará
a vencedora por categoria.
As fontes consultadas foram obtidas através
de análisa documental, entrevistas setoriais
e avaliação de matérias de conhecimento
público divulgadas em revistas e jormais especializados.
Para cada item avaliado foi definida
uma pontuação cpm pesos específicos.
A somatória desta pontuação consagrou
as melhores empresas por categoria.
A realização de um "Fórum"
para a apresentação dos cases é
o momento de consagração das empresas,
que recebem ainda, como reconhecimento, um troféu
especial e uma placa ao profissional responsável
Neste Fórum também são
apresentadas as tendências de Marketing para os
próximos dois anos, além de depoimentos
especiais e referências a temas relevantes feitos
por profissionais reconhecidos e de destaque na ára
de Marketing.
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